日媒解读：日本纸尿裤为什么在中国失宠了？

过去，日本纸尿裤品牌深受中国家长的喜爱，但随着消费者偏好转向性价比更高的选项，本土品牌逐渐崭露头角，甚至开始拓展海外市场。据一位南京的宝爸分享，他为1岁的孩子选择了同事推荐的中国品牌纸尿裤，因为其性价比高且选择多样，得到了家庭的认可。上海市一家婴幼儿用品店的销售人员也观察到，倾向于寻求性价比的顾客增多，即使是海外品牌，很多也是在中国生产，与本土品牌相比并无显著差异，有时本土品牌的质量甚至更优。

在今年618电商促销活动中，中国纸尿裤品牌凭借价格优势表现突出，这也导致了整体市场价格竞争加剧，迫使定位高端的日本品牌不得不面对新的市场挑战。根据英国调查公司的数据，尽管美国宝洁、金伯利·克拉克及大王造纸等国际品牌依然占据着较大的市场份额，但是像碧芭宝贝、babycare这样的中国本土品牌正在迅速崛起，显示出强劲的增长势头。

分析指出，90后这一代具有强烈民族自豪感的群体成为了父母，他们对海外品牌的追求有所减弱。分析师奎恩·梅认为，除了爱国情感因素外，高品质、创新设计以及高性价比同样是中国品牌取得销售成功的重要原因。许多中国纸尿裤品牌还涉足童装、婴儿车、玩具等相关领域，更好地满足了希望一站式购物的家庭需求。

外国商家对中国游客的购买力寄予厚望，然而，在过去的三年半里，由于跨境旅行受限，中国消费者的消费观念发生了变化，这对国外品牌来说是一个全新的挑战。中国纸尿裤市场的这种转变不仅标志着本土品牌的崛起，也反映了中国消费者价值观的变化，以及对产品品质和性价比的新期待。