母婴洗护用品的增长趋势分析

母婴用品洗护市场呈现出显著的增长趋势，主要体现在对温和性和安全性的需求增加上。由于婴幼儿的肌肤非常娇嫩，家长在选择洗护产品时更加注重成分、质量和品牌的信誉，以确保宝宝皮肤健康和舒适。此外，市场需求随季节变化而波动，比如换季时对护肤产品的需求增大，而夏季则更倾向于购买如睡袋、凉席等夏季用品。消费高峰期集中在2月、5月、8月和10月，尤其是5月和10月，这与宝宝护肤修护产品的销售高峰相吻合。宝宝护肤市场规模占比达到13.81%，是婴童用品中的第二大品类。

然而，尽管市场潜力巨大，消费者对婴童洗浴品牌的认知度却不高。原因之一在于品牌宣传不足，数据显示，在天猫淘宝平台上，关于婴童洗浴的搜索词中，品类词与品牌词数量相当，前三名均为品类搜索词，表明消费者更关注产品功能而非品牌。同时，市场竞争激烈，前20大品牌仅占市场份额的52%，且销售额过亿的品牌仅有两个，显示出市场上尚未形成明显的品牌垄断，消费者面临众多选择，容易产生选择困难。最后，消费者的偏好多样化也是一个因素，例如对洗发沐浴二合一产品的需求显示了他们更看重产品的实用性和多功能性，而不是特定品牌。这些因素共同作用，导致了消费者对婴童洗浴品牌的认知度不高。