资讯|新老玩家竞争趋于白热化，亚马逊在德国电商领域仍稳居大佬之位！

根据市场研究机构ECC KOLN的调查结果，德国在线市场的现状显示，73%的德国消费者认为电商平台是购物最便捷的选择，其中亚马逊成为了许多德国人的首选购物平台，超越了eBay、Zalando等传统平台以及Wish、Shein、Temu和全球速卖通等新兴平台。无论是在进行线下还是线上购物时，亚马逊都是消费者获取产品信息的主要来源，特别是在进行线下购买前，约三分之一的消费者会先在亚马逊上搜索信息。

亚马逊对消费者的购买决策有着显著的影响。调查显示，如果亚马逊不再作为购物渠道，20%的消费者可能会减少购买行为，这一比例相较于2019年的10%有所增加。此外，选择其他在线商店作为替代的消费者比例从61%降至55%，而考虑转向实体店的消费者比例也略有下降，从29%降至26%。

尽管新出现的平台如Wish、Shein或Temu吸引了大量用户，并且Temu凭借其游戏化的购物体验获得了不少消费者的青睐，在每月订单量方面已经超过了eBay和Otto，但这些平台并未能动摇亚马逊在德国市场的主导地位。实际上，41%的德国消费者表示他们不愿意在这些提供廉价商品的新平台上购物。目前，德国最受欢迎的在线市场依次为亚马逊、eBay和Otto。