2023年中国婴童功能护肤跨境行业趋势报告

中国婴童护肤市场正经历持续增长，预计2023年市场规模增速可达14.6%，整体市场规模达到157.3亿元。随着线上综合电商及跨境电商的发展，线上渠道销售占比不断扩大，预计到2023年将占据50.9%的市场份额，首次超过线下渠道。新生代父母（主要是90后和95后）更加注重科学育儿和精细护理，对婴童护肤品的需求不再局限于基础清洁保湿，而是倾向于选择具有针对性解决皮肤问题的功能性产品。特润保湿、温和舒敏、强效修护和肤感防晒等细分赛道显示出较大的发展潜力。

消费者对于功能性护肤产品的兴趣日益增加，特别是那些含有天然植物提取成分的产品，如植物仿生胎脂、角鲨烷植物皮脂膜、B5泛醇、鳄梨果脂、向日葵籽油、氨基酸、神经酰胺等。这些成分有助于强化肌肤屏障功能，提供更好的保湿效果，并帮助抵御外界刺激。此外，政策的支持也为跨境电商及婴童护肤行业带来了利好，促进了行业的高质量快速发展。在品牌方面，国际品牌凭借其技术积累和先发优势，在市场上占据了领先地位，但国产品牌也在加大研发力度，试图缩小差距。

总体来看，中国婴童护肤市场不仅规模持续扩大，而且正朝着产品精细化的方向发展。随着家庭育儿消费投入的增加以及跨境电商业务的拓展，未来功能性护肤产品将成为市场的主流趋势。同时，电商平台的发展将继续推动线上销售渠道的增长，为婴童护肤市场注入新的活力。