专访雀巢大中华大区CEO张西强：“跨国公司看广州”系列报道

引言

外资企业一直是广州城市发展的重要参与者和坚定合作伙伴。作为改革开放的亲历者、贡献者和受益者，这些企业不仅在广州扎根发展，还通过链接全球资源为中国市场带来了深远的影响。2023年1月至8月期间，广州市新设外资企业数量同比增长84.2%，达到超过4000家，其中包括345家世界500强企业。为了进一步探讨外资企业在穗的发展情况，《跨国公司看广州》系列报道应运而生。

雀巢在中国的成长故事

“如果当初吸引雀巢到广州的是这座城市开创先河的风气与实力，那么让我们留下并不断深耕发展的则是广州优越的营商环境。” ——雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区首席执行官张西强

自1985年在广州设立联络处以来，雀巢已经在中国大陆市场耕耘了37年。如今，雀巢在广州设立了区域运营中心、冰淇淋生产基地及高端咖啡体验中心等设施，并于2022年将中国市场提升为雀巢大中华大区，成为雀巢全球五大区之一。这不仅提升了中国市场的战略重要性，也意味着更多的主动权和更为敏捷的本土响应速度。

深耕大湾区

近年来，随着粤港澳大湾区建设的推进，广州作为该区域的几何中心，其区位优势愈发凸显。雀巢选择将旗下重新回归的美禄（Milo）即饮新品系列在大湾区首发，正是看中了这里庞大的消费人群和强大的消费潜力。张西强认为，大湾区已经成为雀巢培育推广创新产品的优质试验田和业务增长的发力点之一。

市场洞察与策略调整

面对中国消费市场的变化，雀巢坚持“以增长为目标，消费者为中心，创新为驱动力”的根本策略。张西强观察到，当前消费者更加注重产品带来的幸福感和个人满足感，而非单纯的购买行为。因此，雀巢加大了对本地研发和供应链的投资，致力于推出更具创新性的产品。

政策支持与未来展望

中国政府近期出台了一系列优化外商投资环境的政策措施，包括提高利用外资质量、保障外商投资企业国民待遇等方面。这些政策举措增强了雀巢对中国市场的信心。张西强表示，“国家鼓励外商投资的政策与我们的战略不谋而合。”

对于未来的业务重点，张西强强调将继续以创新为核心，简化流程以赋能一线团队，打造目标引领、绩效驱动的企业文化。同时，雀巢还将继续深化与广州及大湾区企业的合作，从产品研发、生产到市场推广，全方位融入区域发展。

可持续发展承诺

除了商业上的成功，雀巢还致力于可持续发展。公司承诺到2030年实现温室气体排放量减半，到2050年实现净零碳排放。张西强指出，虽然短期内可持续发展需要额外投入，但从长远来看，这对于应对气候变化具有重大意义，并将为企业带来竞争优势。

结语

通过《跨国公司看广州》系列报道，我们得以深入了解像雀巢这样的跨国公司在穗的发展历程及其对中国市场的深刻理解。它们不仅是广州经济发展的见证者，更是推动者和受益者。随着更多外资企业的加入，广州正朝着成为外商投资首选地和最佳发展地的目标稳步迈进。

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