2022年年底，ChatGPT的问世标志着人工智能领域的一次重大飞跃，也为跨境电商行业带来了新的变革机遇。随着AI技术的广泛应用，不仅跨境电商巨头如吉宏股份、巨星科技、跨境通等纷纷将其融入运营体系，就连亚马逊、eBay等电商平台也在积极探索AI带来的商业潜力。

近日，吉宏股份发布的2023年前三季度业绩预告，更是直接展示了AI技术对其业务的显著助力。据AMZ123报道，吉宏股份预计今年前三季度净利润将达到3.14亿元至3.22亿元，同比增长58.30%至62.50%。其中，第三季度净利润预计为1.25亿元至1.33亿元，同比增长50%至60%。吉宏股份指出，公司长期坚持“数据为轴，技术驱动”战略，通过自主研发跨境社交电商运营管理系统，并借助AI、ChatGPT等创新前沿技术，实现了降本增效。

吉宏股份在半年度报告中详细阐述了AI技术在跨境电商业务中的应用。通过智能选品、智能设计与素材生成、智能广告投放、智能翻译、智能客服等多个环节的应用，吉宏股份不仅提高了运营效率，还降低了成本。这一成果充分展示了AI技术在跨境电商业务全链路中的巨大潜力。

然而，在跨境电商行业变革的浪潮中，并非所有企业都能跟上时代的步伐。9月21日，跨境大卖择尚科技发布了一则《收购报告书》，宣布公司已被青岛橄榄树智能制造有限公司收购。这一消息引发了跨境圈内的广泛关注。

择尚科技成立于2009年，于2015年正式挂牌上市，主营传统服装贸易出口与跨境出口电商零售。其市场遍及北美、欧洲、中东、亚洲等上百个地区，在独立站与亚马逊等第三方平台均有布局。然而，自2017年起，择尚科技便开始连年亏损，营收与利润双双暴跌。尽管公司努力精简业务规模并进行内部调整，但最终还是未能挽救业绩颓势。

在今年的报告中，择尚科技将其业绩继续下滑的原因归咎于亚马逊平台政策环境变化、全球经济影响以及公司经营策略调整。然而，业内人士分析认为，择尚科技虽然进行了多次业务调整，但并未能寻回业绩重归增长的道路。尤其是2020年着重打造独立站所投入的巨资，更是加剧了其盈利压力。

与吉宏股份借助AI技术实现降本增效的成功案例相比，择尚科技的黯然退场无疑为跨境电商行业敲响了警钟。在这个时刻变化的行业中，只有紧跟时代步伐，不断创新和升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而那些未能跟上时代步伐的企业，最终只能被时代所淘汰。