关键购买因素

根据最新市场调研，消费者在选择家清产品时，成分成为首要考量因素。37%的消费者特别关注产品成分，倾向于选择温和且天然的产品，强调健康与安全。紧随其后的是品牌因素，占比17%，消费者更偏爱能够提供多样化、专业化细分场景产品的品牌。此外，14%的消费者特别关注产品是否适合儿童使用，确保儿童健康与安全。

消费者对成分、品牌和儿童适用的具体诉求

• 成分天然：消费者首选温和、不刺激的天然成分产品，对身体无害，满足健康与安全需求。
• 专业品牌：专业品牌通过提供针对细分场景使用的产品，满足消费者对衣物清洁的多样化需求，赢得消费者青睐。
• 儿童适用：有孩家庭特别关注产品的温和性和亲肤性，确保婴童可用，且安全无害。

新品成分趋势

近年来，家清新品在成分宣称上呈现多样化趋势，其中椰油提取、抗菌、精华和酶成分尤为突出。

• 抗菌成分：抗菌宣称注重抑菌力度、类型和时效，植物抑菌成为亮点。尽管后疫情时代抗菌成分的吸引力可能减弱，但其在产品中的使用依然重要。
• 酶成分：近五年来，酶成分在衣物洗涤产品中的使用逐年增加，特别是蛋白酶和纤维素酶。2022年，使用蛋白酶和纤维素酶的新品数量分别同比增加1.7%和2.2%。
• 表面活性剂：在绿色洗护趋势下，APG、甜菜碱、氨基酸等温和表面活性剂的使用增加，尤其在婴儿衣物、内衣裤和真丝等需特别呵护的衣物洗涤产品中更为常见。

衣物洗涤产品趋势

2023年，衣物洗涤产品将呈现以下趋势：

• 细分化和专业化：为满足消费者对多样化功能的需求，产品将更加细分和专业化。除基本洁净功能外，还将增加除菌、除螨、留香、柔顺、护色等多种功效。
• 特殊面料专业化：针对真丝、羊绒、专业运动衣等特殊面料，推出更多针对性洗涤产品，解决洗涤过程中的拉丝、皱褶、质感变硬等问题。
• 个性化需求：随着消费者需求的多样化，产品将更加关注个性化。例如，推出母婴专用、长者专用和敏感肌肤专用产品，满足不同人群的特殊需求。

综上所述，家清产品在成分选择、品牌偏好和儿童适用性方面有着明确的消费者需求，同时新品成分和衣物洗涤产品也呈现出细分化、专业化和个性化的趋势，以满足消费者日益多样化的需求。