安踏加速国际化进程-多措并举拓展全球市场

近日，安踏品牌在国际合作与品牌推广方面动作频频，不仅与国际奥委会续约成为未来四年官方体育服装供应商，还携手联合国难民署开展公益项目，并签约埃塞俄比亚长跑传奇贝克勒作为跑步代言人，共同启动“高原C计划”。这一系列举措标志着安踏正加速推进其国际化战略。

奥运合作奠定国际化基石

安踏集团董事局主席丁世忠在签约仪式上表示，与国际奥委会的续约是安踏的荣耀和责任，也是其品牌战略的重要基石。自2019年首次合作以来，安踏借助奥运这一国际大IP，显著提升了在国外消费者中的知名度。特别是在2022年北京冬奥会期间，安踏品牌代言人谷爱凌的羽绒服时装走秀视频在海外社交媒体上走红，为安踏品牌带来了自发传播效应。

公益项目助力品牌国际化

除了与国际奥委会的合作，安踏还首次牵手联合国难民署，关注并支持教育和体育项目，为被迫流离失所的儿童和青少年赋能。安踏集团执行董事赖世贤表示，参与全球人道主义援助是安踏作为企业公民的社会责任，希望通过资金、体育设施及装备捐赠等方式，支持近30万青少年回到学校。这一公益项目不仅体现了安踏的社会责任感，也为品牌国际化铺平了道路。

签约长跑传奇，开启非洲市场

安踏签约埃塞俄比亚长跑名将贝克勒作为其跑步代言人，并与其创办的高海拔专业跑步训练基地展开合作，标志着安踏在非洲市场的首次突破。作为安踏在非洲的首个代言人，贝克勒将为安踏跑步品牌注入新的活力，并助力安踏在非洲市场的拓展。

国际化面临挑战与机遇

尽管安踏在国际化方面取得了一定进展，但仍面临诸多挑战。与全球知名运动品牌相比，安踏主品牌的国际化进程仍处于起步阶段。特别是在北美市场，安踏需要适应不同市场和消费者的需求，建立渠道和品牌知名度。然而，体育精神与价值的“最大公约数”为安踏提供了与国际消费者沟通的基础，求同存异将成为其未来合作中的重要原则。

总结

安踏通过与国际奥委会续约、携手联合国难民署开展公益项目以及签约长跑传奇贝克勒等一系列举措，正加速推进其国际化战略。尽管面临诸多挑战，但安踏已展现出坚定的决心和积极的行动。未来，安踏将继续深化国际合作，拓展全球市场，致力于成为世界领先的体育用品集团。