2026上海美博会将于6月24日~6月26日在上海国家会展中心盛大举办。作为全球领先的美容产业盛会之一，上海美博会汇聚了来自世界各地的化妆品、护肤品、日化品牌、美容仪器及供应链企业，是国内外美业人士年度必到的行业盛典。本届展会预计展览面积达23万平方米，吸引2,200+家海内外参展企业。

一、国际美妆巨头领衔，本土品牌强势崛起

1. 国际品牌阵容

• 欧莱雅、资生堂、联合利华等跨国集团将携旗下高端线及创新产品亮相，重点展示抗衰科技、纯净美妆、可持续包装等领域的突破。
• 韩国美妆专区（E6馆）汇聚爱茉莉太平洋、LG生活健康等企业，带来K-beauty潮流新品及定制化服务方案。
• 日本主宾国展区（E7馆）以“匠心工艺”为主题，展示资生堂、花王等品牌在原料研发、精细化生产中的技术优势。

2. 本土领军企业

• 上海家化、伽蓝集团、珀莱雅等中国化妆品TOP集团将占据E1-E3核心展馆，推出融合东方美学与现代科技的护肤、彩妆系列。
• 华熙生物、福瑞达等原料巨头将展示透明质酸、胶原蛋白等核心成分的创新应用，强化“中国智造”标签。
• 百雀羚、孔凤春等百年老字号焕新登场，通过“非遗工艺+现代科技”双驱动，演绎国潮2.0风范。

二、新锐品牌集中爆发，定义未来消费趋势

1. 功效护肤赛道

• 润百颜、瑷尔博士、HBN等品牌以“成分党”为核心，推出高浓度活性物配方及个性化定制服务。
• 超级种子、至本等纯净美妆品牌聚焦天然成分与环保包装，吸引年轻消费者关注。

2. 彩妆与工具革新

• 彩棠、花西子等国风彩妆品牌通过东方色彩体系与智能上妆工具，重塑用户妆容体验。
• USMILE、参半等口腔护理品牌跨界拓展美妆边界，推出香氛牙膏、智能牙刷等创新产品。

3. 家用美容仪赛道

• 雅萌、初普、AMIRO等品牌携射频仪、光疗仪等家用设备亮相，主打“院线级效果，居家化体验”。
• 小米生态链企业入局平价市场，通过智能化技术降低使用门槛，加速品类普及。

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