社区+大健康--满满“烟火气”的健康消费新场景

2023年，我国国民健康观念正从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，预防疾病、科学健身、康养结合的全方位健康管理理念不断催生新的消费场景。社区作为居民日常生活的重要载体，正在成为践行健康生活方式和实现健康服务的关键场所。今年以来，国家及各地政府积极推动健康资源下沉，着力打造覆盖广泛、便捷可及的社区健康消费新生态，让群众在家门口就能享受优质健康服务。

在“社区+医疗”方面，基层医疗服务体系建设持续提速，城乡三级医疗卫生服务网络不断完善，90%的家庭可在15分钟内到达最近医疗点，家庭医生签约服务已基本覆盖所有地市和县（市、区）。今年世界卫生日，国家卫健委提出“优质资源下沉，人人享有健康”的主题，进一步推动医疗资源向基层倾斜，提升居民就医获得感。未来还将持续推进国家医学中心和区域医疗中心建设，全面提升基层卫生健康服务能力。

在“社区+养老”领域，随着我国60岁以上人口突破2.8亿，老龄化趋势日益加剧，居家与社区养老服务需求迅速增长。广州市等地已在大型保障房小区试点“物业服务+养老服务”新模式，探索更加贴近老年人生活的服务体系。相比传统机构养老，社区居家养老更符合多数老年人的生活习惯和经济承受能力，具备巨大的发展潜力。

而在“社区+健身”方面，运动健身已成为越来越多人改善亚健康、预防慢性病的重要方式。2023年全民健身线上运动会吸引超800万人参与，显示出全民健康意识的高涨。社区作为居民日常锻炼的主要场所，其健身设施、场馆配套及服务水平不断提升，成为推动全民健身和健康消费升级的重要支点。在此背景下，IHE China等大健康产业展会积极搭建行业交流平台，汇聚全产业链资源，助力企业把握健康消费趋势，开拓市场新机遇。2024年第32届广州国际大健康产业博览会预计将吸引千余家品牌参展，涵盖健康食品、医疗器械、智慧养老、中医药、益生菌、妇幼健康等多个领域，打造全球健康产品与服务对接的一站式平台。