跨境全洞察！eBay发布2023圣诞消费趋势！这些方面卖家需注意

eBay Ads近日发布了《2023年德国圣诞购物调研报告》，报告显示近半数（47%）德国消费者计划维持去年的圣诞预算，而18-29岁年轻群体和有孩子的家庭则成为今年圣诞消费增长的主要动力。此外，从9月中旬起，德国消费者便开始提前采购圣诞礼物，智能家居、家用电器及露营设备等品类搜索量大幅上升，其中“智能插座”搜索量增长达492%，个人电脑增长1019%。

在智能家居与家电方面，消费者对节能环保产品的需求持续增长，贴有A+++能源标签的冰箱和洗碗机销量分别增长了1448%和2232%。监控摄像机、婴儿监护器和智能门铃等智能安防产品市场也在迅速扩张，预计未来几年将保持强劲增长势头。厨房小家电如空气炸锅、搅拌机和迷你冰箱同样表现亮眼，销售额较疫情前增长显著。

随着疫情改变人们的休闲方式，露营设备需求激增。“露营车”相关配件如车身电池、折叠床、太阳能板等搜索量和销量均大幅上涨。服装类目中，运动裤、运动服和拖鞋受到欢迎，同时可持续时尚和本地制造产品关注度不断提升，“德国制造”搜索量增长42%。eBay建议卖家尽早布局广告推广，利用促销刊登工具提高曝光，以应对提前到来的圣诞购物季。

为提升买家体验并促进销售转化，eBay近期升级了卖家考核机制，重点加强对产品质量的监管，包括减少因描述不符导致的退货、差评等问题。同时推出站外广告（Offsite Ads）服务，帮助卖家通过谷歌和必应平台获取更多流量。此外，eBay第二季度财报表现亮眼，净营收同比增长5%，达到25.4亿美元，并上线SpeedPAK巴西标准型物流服务，助力卖家拓展新兴市场。