跨境热点播报 | TikTok连续12个季度蝉联全球下载量第一；SHEIN定下超4000亿元营收目标

俄罗斯电商Wildberries计划进军中国市场，并已在中国完成了品牌注册，涵盖全部45个国际商品和服务类别。尽管其官方未对此置评，但业内人士指出，此举通常意味着企业有意进入新市场，或至少防止商标被第三方抢注。作为俄罗斯最大在线零售商，Wildberries在2022年营业额高达1.669万亿卢布，同比增长98%。

与此同时，中国跨境电商持续加速拓展全球市场。数据显示，近半数中国卖家已在两个及以上亚马逊国际站点开展业务，上线非美站点的卖家数量在过去一年增长了45%，中东和拉美市场尤其受到青睐。SHEIN则设定了2025年实现585亿美元（约4270亿元人民币）营收的新目标，并在上半年录得历史最高利润，App下载量也已突破2亿次。

TikTok Shop正积极推动商城业务发展，目前商城GMV占其东南亚整体GMV的20%，平台计划年内将这一比例提升至50%。商城功能已陆续在东南亚多国及英国上线，即将登陆美国市场。此外，TikTok连续第12个季度蝉联全球应用下载量榜首，Temu则凭借在欧洲市场的强劲表现首次跻身前十，近期也开始向瑞士市场扩张。

其他方面，Shopee为加快巴西布局，在里约热内卢新增4个配送中心，以优化“最后一公里”物流效率。中非贸易也在稳步增长，2022年中国与非洲进出口总额达1.87万亿元，同比增长14.8%；今年前7个月继续保持增长态势。同时，TikTok推出搜索广告切换功能，助力商家精准投放，提升品牌曝光与用户参与度。