数据看趋势丨这些畅销单品凭什么打动消费者?

2023年7月，天猫平台玩具和婴童用品销售数据显示多个品类实现同比增长。玩具类中，毛绒布艺销售额增长11.6%，均价也上涨1.3%；婴童用品方面，抱婴腰带/腰凳销售额增长9.8%，均价增长7.4%。此外，儿童自行车、滑板车、盲盒等玩具类目以及奶瓶、童床、儿童安全座椅等婴童用品也呈现不同程度的增长。数据显示消费者对高品质、功能性强的产品需求持续上升。

在热门产品方面，毛绒布艺类以迪士尼“夏日泡泡趴”系列表现突出，成交均价259元，带动200-400元价格区间销售额占比增长最多。《芭比》电影的上映也带动相关娃娃类产品热销，其中芭比电影同款套装以674元均价成为高端畅销单品。盲盒市场中，高价产品占比提升，寻找独角兽FARMER BOB动物公民系列盲盒以890元均价成为该品类代表产品之一。

婴童用品中，四轮手推车均价增长18.4%，DEARMOM希腊魔镜高景观手推车以3312元均价成为高端热销品。奶瓶市场中，Hegen品牌的“出色”系列PPSU奶瓶以237元均价成为全价格段畅销产品。儿童安全座椅方面，3000元以上高端产品占比显著提升，HBR虎贝尔E360以3241元均价引领市场，反映出家长对儿童出行安全的高度重视。

为推动行业交流与合作，2023年CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展将于10月17日至19日在上海新国际博览中心举办，展览面积达23万平方米，吸引2500多家展商参展。展会期间将推出多项买家福利，包括酒店住宿补贴、免费专车接送、现场活动参与及定制礼品等。专业观众可通过扫码预登记获取相关权益，更多展会信息及完整数据分析报告可在中国玩协官网查阅。