当康养旅游遇上中医药丨湖南省发布《湖南省中医药康养旅游省级示范体验基地建设指南（试行）》

2023年，文旅市场快速恢复和升温，“人从众”的场景再次回归。在众多热门文旅项目中，康养旅游稳居前列。随着文旅市场持续向好发展，国民健康意识不断提升，叠加老龄人口持续增多，消费者对旅游的需求正由“吃喝玩乐”向“健康旅游”转变，催生了庞大的康养旅游市场。像最近爆火的Citywalk（城市漫步），便是当代年轻人追求养生与休闲结合的缩影。

湖南省中医药管理局近期发布了《湖南省中医药康养旅游省级示范体验基地建设指南（试行）》，旨在推动当地中医药康养旅游产业高质量发展。《指南》提出，基地建设主要分为温泉、保健、田园、森林、旅居、人文六大类，并鼓励各基地挖掘资源，提供包括中医药观光、药膳品尝、科普学习、保健养生等在内的多样化服务与体验。

根据不同分类，《指南》还明确了各类基地的发展方向及特色产品。例如，“中医药+温泉”可开发中药浴、桑拿浴、芳香疗法等康养项目，并延伸“温泉+酒店”“温泉+运动”等多元业态；“中医药+康养”则聚焦中医治未病、体质辨识、传统治疗技术展示等内容；“中医药+田园”和“中医药+森林”强调中药材种植观赏、原生态自然体验等特色；“中医药+旅居”注重康养餐饮与传统体育活动结合；而“中医药+人文”则突出中医药文化传播与节庆活动组织。

该政策的出台为湖南中医药康养旅游提供了明确发展方向，也为全国康养旅游市场注入了新动能。相关机构及企业可通过联系广州市亿帆展览服务有限公司了解更多行业动态及合作机会，进一步参与这一发展前景广阔的产业。