近日，商务部等13部门联合印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，围绕提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等方面提出11条具体举措，在行业内引发广泛关注。中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受《新京报》专访时表示，这11条措施之间具有清晰的内在逻辑，体现了“愿消费”“能消费”“便消费”“敢消费”的四维思路，旨在全面激活家居消费市场潜力。

在“愿消费”方面，政策强调通过完善绿色供应链、发展智能产品、提升适老化水平等方式，增强产品的吸引力和对消费趋势的引导。随着消费者对绿色、环保、智能化生活的需求日益增长，尤其是年轻一代对科技生活方式的追求，以及人口结构变化带来的适老需求，这些举措将有效激发消费者的购买意愿。例如，智能马桶已具备检测生命体征的功能，体现出技术升级如何服务于人的健康与生活品质。

“能消费”则聚焦于通过支持旧房装修、推动业态模式创新、开展促消费活动等方式，为消费者创造更多购买理由和动力。一方面通过增加居民收入、提升消费能力来增强购买力，另一方面则通过打造沉浸式体验馆、提供家具周转仓储服务等手段，让消费者有更充足的理由去消费。

“便消费”体现在改善消费便利性上，包括发展社区便民服务、建设废旧物资回收体系、促进农村家居消费等内容。协会正推动设立社区家装服务站，解决居民在装修过程中遇到的实际困难，同时加快渠道下沉，让优质产品和服务进入县域及乡村市场，进一步拓展消费覆盖范围。

“敢消费”则着重从优化消费环境入手，通过规范市场秩序、加强政策支持、强化品牌保障等手段，增强消费者的信心和安全感。政策鼓励建立完善的品牌推荐机制和售后服务体系，让消费者能够放心购买、安心使用绿色、安全、高品质的产品。

秦占学特别指出，“大家居”概念是本次政策的一大亮点。这一新提法将家电、装饰材料、装修等原本分散的领域整合为一个完整的产业链条，推动行业从单品销售向整体解决方案转变。他强调，家居产业涉及水泥、玻璃、地板、照明等多个细分领域，是一条极长且带动效应显著的产业链。以装修为抓手，可以联动上百种产品和多个就业环节，形成强劲的经济拉动作用。

当前家居行业正处于转型升级的关键阶段，家居卖场也在探索新的发展模式。秦占学建议卖场可扩展服务功能，如改建体验馆、样板间、引入仓储、搬家、回收等增值服务，实现“泛卖场化”。同时他也呼吁地方政府积极营造外部条件，企业自身也要主动激活内生动力，推动家居消费持续回暖。

此外，存量房产的更新改造也被视为拉动家居消费的重要抓手。政策鼓励旧房装修、支持房屋焕新工程，正是希望通过政策引导、企业参与和居民响应形成合力，不仅带动消费增长，也有助于绿色低碳理念落地实施。公众号“cbmca-official”及官网 www.cbmca.org 将持续发布相关政策解读与行业动态。