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大部分节庆活动做不好？为何盱眙龙虾节能出圈？

大部分节庆活动做不好？为何盱眙龙虾节能出圈？

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  • time 2023-07-01 08:51
  • industry 食品饮料

盱眙，在江苏，地处淮河之滨。

近年来，盱眙因为一只“小龙虾”走红了。
虾产业是盱眙县的“地标产业”。
盱眙通过培育“盱眙龙虾”特有IP，
 
发力节庆经济，
为政府招商引资做出了大贡献。

“小龙虾”成就“大产业”，节庆IP引领地方发展升级

这是一个令人羡慕的“以虾为媒、以虾会友、以虾招商”的发展故事。

6月12日，连续举办二十三届的中国·盱眙国际龙虾节开幕。
今天，龙虾节已经延伸为经贸节、招商节、旅游节、文化节，成为推动地方社会、经济高质量发展的重要抓手。
开捕仪式、千人龙虾宴、产业论坛、城市招商推介会……“小龙虾”正成为推动地方社会、经济高质量发展的重要抓手。

作为盱眙传统的重大节庆活动，本届盱眙龙虾节将持续到8月22日。

盱眙今年推出4大板块、24项子活动，除了备受市民游客关注的万人龙虾宴、大型文艺晚会，当地还将组织水上传统婚礼、万人掼蛋争霸赛、烟花秀等文娱活动。

演出+美食

6月12日晚7点半，龙虾节广场，灯光璀璨人海如潮，歌声、掌声汇成一片欢乐的海洋，第二十三届中国·盱眙国际龙虾节“登高望远”大型文艺晚会在这里上演。

龙虾节今年一票难求，“登高望远”大型文艺晚会有大牌云集的演出。整场晚会节目类型多样，既有百听不厌的经典曲目，又有时下热门的流行音乐；既有民族风，又有现代风。伴随着《登高望远》的永恒旋律的祝福，盱眙沉浸在节庆的氛围中。

6月13日至14日，第23届中国·盱眙国际龙虾节万人龙虾宴在龙虾节广场举行，预计消费数十吨小龙虾，盱眙以一届“有滋有味”的龙虾节诚邀市民游客参加盛宴，点燃夏日消费激情。

各路小龙虾美味齐聚，万名食客品龙虾。万人龙虾宴上，各家龙虾酒店都纷纷拿出绝活。

打造节庆，终极目标是招商引资

历时23年接续打造，盱眙龙虾品牌价值已达353.12亿元，连续7年蝉联全国地理标志产品区域品牌水产类第1名。
盱眙全县80万人口中有21万人从事龙虾产业，龙虾节延伸为经贸节、招商节、旅游节、文化节，成为盱眙金名片之一。
近年来，盱眙通过实施种源科技攻关、规模种养拓面提质、标准化体系建设等，推动产业融合发展，不断擦亮富民小龙虾的“金字招牌”。

如何打好“节庆经济”这张牌？
为地方发展造势。
龙虾节期间，盱眙将走进深圳、上海、苏州、常州、无锡、宁波、北京、南京等多个城市，“十城联动”，宣传推介盱眙，招引企业能够来盱眙投资兴业。
此外，盱眙还将牵手青岛啤酒节等知名品牌节庆，强强联手、联动办节，唱响共促城市“夜经济”的交响曲。
以龙虾节为契机，盱眙还将走进台湾、香港、欧洲、东亚等区域，进一步扩大经贸交往，壮大盱眙的国际“朋友圈”。

节庆+产业的佼佼者：盱眙龙虾节、赣南脐橙节

一虾先行，诸业并进。
无独有偶，自2001年筹办首届中国（赣州）脐橙节以来，赣南脐橙作为地理标志区域品牌的价值就日益攀升，截至2022年底，赣南脐橙品牌价值已达686.37亿元，多次蝉联全国初级农产品（水果）类地理标志产品价值榜首，成为江西地理标志领头品牌。

盱眙龙虾节和赣南脐橙节都是将地方特色产业融入节庆活动的成功案例。
地方可以以产为媒、以节会友，通过节庆IP的塑造，驱动“二次创业”，在聚合资源、延长产业链的同时，探索产业发展的“四新（新价值、新经济、新场景、新消费）”路径，聚力打造地方经济发展的新样板和特色产业升级的新标杆。

通过节庆活动的举办，加大宣传投入，采取多形式互动、多渠道宣发、多角度报道的措施，打造消费场景、营造消费氛围，带动本地人“走出来”、周边人“聚过来”、旅游人“留下来”，在满足市民消费需求的同时，进一步拉动内需，释放消费潜能，树立地方文旅节庆新标杆，引领地方产业发展升级。

参考资料：

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    举办地区：广州

    开闭馆时间：09:00-18:00

    举办地址：中国广东省广州市海珠区新港东路1000号

    展览面积：6万

    观众数量：6.5万

    举办周期：一年一届

    主办单位：高美艾博展览集团(COMEXPOSIUM)

    参考来源：搜博网

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